Материал предоставлен Wizard.Sape.

Современный рынок продвижения сайтов — это масса инструментов, часть из которых используется постоянно почти всеми оптимизаторами, так как они раскручены и у всех на слуху. А часть остаётся в тени, потому как их функциональность оказался недооценённым или специально приниженным в глазах общества, хотя эти инструменты весьма полезны для продвижения. Сегодня мы поговорим как раз о них.

Ссылочная карта сайта, помогающая определить вес страниц

Из теории алгоритмов ссылочного ранжирования (например, PageRank) хорошо известно, что для документов, связанных гиперссылками (даже в рамках одного сайта), назначается некоторое численное значение, измеряющее его «важность» или «авторитетность» среди остальных документов. Многие оптимизаторы просто забывают оценить внутреннюю перелинковку. А ведь даже с помощью внутренних ссылок можно повысить важность страницы в глазах поисковой системы. Нужно максимальное количество ссылок на страницу, но правильно оценить их непросто. В этом вопросе хорошим помощником будет ссылочная карта сайта с весами страниц.

На рынке достаточно бесплатных сервисов, которые сделают это для вас в мгновение ока. Например, можно использовать бесплатную программу PageWeightLite. Функциональность lite-версии ограничен, тем не менее, его достаточно для большинства сайтов.

Результат анализа сайта в программе PageWeightLit. В отчете видно, сколько ссылок ведет на страницу, сколько у нее исходящих ссылок и какой вес получила эта страница. Чем больше это число, тем весомее страница в рамках всего сайта.

Эти инструменты позволяют увидеть, насколько правильно организована внутренняя перелинковка. Глядя на карту, можно оценить вес конкретных страниц, особенно продвигаемых, понять, достаточно ли им выделяется веса, и не утекает ли он на второстепенные страницы. Нередки случаи, когда исправление внутренней ссылочной структуры сайта с помощью ссылочной карты приводило к значительному росту позиций сайта в поисковой выдаче.

Технический анализ сайта

Нельзя сказать, что проведение технического анализа — редкая услуга. Но такой анализ выполняют обычно тогда, когда с сайтом что-то не то. Да, технический анализ сайта является отличным решением для выявления ошибок, когда позиции ресурса в поисковой выдаче резко ухудшаются, но правильно будет провести его и исправить все ошибки ещё до начала продвижения. Это позволит начать SEO-работы на уже подготовленном к этому ресурсе, избежать трат в будущем.

С помощью технического анализа сайта можно выявить и устранить до продвижения следующие ошибки.

Дубли страниц

Если на продвигаемом сайте присутствуют дубли, то это чревато ошибками индексации. Например, поисковая система пытается исключать дубли из индекса и индексирует только одну копию, которую определяет как оригинал. Часто при этом поисковая система выбирает в качестве оригинала вовсе не ту страницу, которую вы продвигаете, а один из ее дублей. Ссылочная масса, проставленная на продвигаемую страницу в этом случае не работает. Сайт теряет лидирующие позиции.

Неверные ответы на некоторые типы HTTP-запросов

Если продвигаемая страница будет давать неверный ответ, это может привести к тому, что поисковая система исключит ее из индекса. Страница не будет ранжироваться.

Медленная загрузка страниц

Если страница загружается медленно, то пользователь может покинуть сайт, не дождавшись ее загрузки. Более того, поисковые системы не раз заявляли, что скорость загрузки может влиять на рейтинги сайта.

Дубли заголовков, мета-тегов

Мета-теги и заголовки — один из факторов ранжирования. Важно чтобы они были уникальными и содержали ключевые слова.

Если вы будете делать это после начала продвижения, то потеряете драгоценное время и деньги, так как рост сайта будет замедлен техническими ошибками. К счастью, сегодня многие ресурсы предлагают выполнить технический анализ сайта, и некоторые даже делают это бесплатно.

Инструменты от Google и «Яндекса»

Поисковые системы сами позаботились о пользователях и дали богатый инструментарий для анализа сайта. Это такие сервисы как «Яндекс.Вебмастер», Google Webmaster Tools, «Яндекс.Метрика», Google Analytics. Эти инструменты тоже известны, но мало кто ими действительно пользуется. Многие их просто устанавливают на свой сайт и забывают о них. Уделите особенное внимание поведенческим факторам, которые можно разделить на две группы:

  • поведение человека на странице с поисковой выдачей;
  • поведение человека на самом ресурсе.

В действиях человека в поисковой выдаче стоит обратить внимание на показатель CTR. Этот параметр означает соотношение попадания страницы в выдачу к переходам на неё, то есть то, насколько заманчиво для пользователя выглядит ресурс среди других результатов. Если CTR мал, то, скорее всего, отсутствует или неправильно создан сниппет — описание сайта, видное на странице с выдачей.

В «Яндекс.Вебмастере» необходимо обратить внимание на те запросы, которые часто показываются, но не имеют кликов. В этом примере, у запроса «комплекс упражнений Сергея Бадюка с кувалдой» — 16 показов и 0 переходов и сайт на первом месте.

Сниппет в выдаче. В запросе явно выделено желание ознакомиться с комплексом упражнений, который разработан с учетом тренировок кувалдой. В описании сайта этого нет, пользователи не кликают по ссылке.

В поведении человека на сайте стоит посмотреть на время, проведённое на сайте, и глубину просмотра сайта. Это связанные показатели. Если эти показатели слишком низкие (пользователи просматривают всего одну страницу и тратят на изучение считанные секунды), то стоит серьёзно задуматься над контентом и юзабилити сайта, ведь люди не находят то, что им нужно. Ещё одной причиной могут быть неверно подобранные ключевые слова. Необходимо будет проверить, соответствуют ли они контенту, предлагаемому на странице, и при необходимости исправить контент страницы или подобрать релевантные страницам поисковые запросы.

Показатель отказов в «Яндекс.Метрике»

Бывают и нетипичные случаи (классический пример с вызовом эвакуатора). Пользователю нужно срочно вызвать эвакуатор, у него нет времени изучать сайт. Главное — доступность контактной информации. В таких случаях, хорошие значения глубины просмотра, времени на сайте могут быть иными.

Данные, доступные в Google Analytics

Улучшения сайта прямо ведут к улучшению и поведенческих факторов. Не сомневайтесь, поисковые сервисы не оставят этот факт без внимания и точно оценят вашу заботу о посетителях.

Применяя эти три простых инструмента, вы сможете в краткие сроки добиться улучшения результатов продвижения.