Исследование проводится для изучения зрительной системы, а также в сферах психологии, когнитивной лингвистики и некоторых иных. В последнее время айтрекинг широко применяется для оценки эффективности рекламной продукции и анализа юзабилити сайтов.
Благодаря айтрекингу в интернет-маркетинге можно понять, какие области сайта привлекают пользователей в первую очередь, на какие элементы чаще всего обращается внимание, а что проходит мимо взора. Технология помогает определить, где лучше разместить логотип, кнопку конверсии, баннеры, видеоролик и другое.
Обычно на голове респондента закрепляется специальный прибор — айтрекер — для считывания информации о движениях глаз. Существует несколько типов айтрекеров: одни улавливают отражение инфракрасной подсветки от роговицы, другие — электрические сигналы от глаз, третьи представляют собой специальные контактные линзы со встроенными зеркалами.
Наш материал
Другие ресурсы
- Окулография (хорошая статья в «Википедии»)
- Технология Eye Tracking, или Чего не дадут вам сервисы веб-аналитики
- Окулографические исследования: что может рассказать взгляд
- What is Eye Tracking?
- Eye Tracking: What Is It For And When To Use It
- How to Conduct Eyetracking Studies (PDF, 164 страницы, 15,4 МБ)
Книги
- Jakob Nielsen, Kara Pernice. Eyetracking Web Usability
- Kenneth Holmqvist, Marcus Nystrom, Richard Andersson, Richard Dewhurst, Halszka Jarodzka, Joost van de Weijer. Eye Tracking: A comprehensive guide to methods and measures
- Aga Bojko. Eye Tracking the User Experience: A Practical Guide to Research
- Jennifer Romano Bergstrom, Andrew Schall. Eye Tracking in User Experience Design
- Mike Horsley, Natasha Toon, Bruce Knight, Ronan Reilly. Current Trends in Eye Tracking Research
