Семинар 2.
«Интернет-маркетинг и реклама.
Возможности медийной и поисковой рекламы.
Сетевой PR и нестандартные методы интернет-продвижения»

21 июня 2006 г.

Выступают: Ольга Петрова, Сергей Журавлев, Борис Омельницкий, Сергей Котырев 

10.00
Сергей Котырев, ЮМИ Студия

1. Место интернет-рекламы в медиамиксе компании.
2. Достоинства и слабости рекламы в сети.
3. Типы интернет-продвижения. Основные подходы.

10.30
Ольга Петрова, TNS Gallup

1. Интернет-аудитория Рунета, Москвы и Петербурга. Статистика сети.

11.00
Сергей Журавлев, AdMedia

1. Общие понятия.
   • Что такое медийная реклама?
   • Что такое контекстная реклама? (кратко напомню)
   • Различия медийной рекламы и контекстной.
   • Для чего нужна баннерная (медийная) реклама.
   • Классификация медийной рекламы в сети интернет — порталы, тематические сайты, коммерческие и баннерные сети.
2. Технологии и метрики.
   • Основные термины интернет-рекламы (CTR, CPM, CPA, CPS, R&F и т.д.).
   • Фокусировки — что это такое?
   • Системы управления рекламой — для чего они?
3. Форматы рекламы в сети интернет.
   • Популярные форматы рекламных баннеров, примеры.
   • Нестандартная (интерактивная) реклама — возможности и угрозы.
   • Примеры использования интерактивной рекламы.
4. Проводим рекламную кампанию.
   • Какие товары лучше рекламировать с помощью медийной рекламы.
   • Подготовка к проведению рекламной кампании — какие этапы нужно пройти.
   • Планирование рекламной кампании.
   • Почему выбор сайтов, которые нравятся самому рекламодателю — не всегда верная стратегия.
   • Сколько нужно потратить для достижения эффекта.
5. Оценка эффективности.
   • Оценка эффективности рекламной кампании (примеры расчета).
   • Пример отчета.
6. Тест аудитории на знание интернет-рынка: тест интернет-рекламиста (интерактивное тестирование с разбором ошибок).
7. Поведенческий маркетинг.
   • Поведенческий маркетинг — что это?
   • Примеры использования поведенического таргетинга.
8. Роль креатива в интернет-рекламе. Удачные и неудачные примеры.
9. Нестандартные и новые подходы в интернет-продвижении.
   • Вирусный маркетинг.
   • Развлекательный и игровой маркетинг.
   • Событийный маркетинг.
   • Создание brandland.

14.00-15.00
Обед

15.00
Борис Омельницкий, Begun

1. Поисковый маркетинг — что это такое?
2. Контекстная реклама. Теория.
   • Определение.
   • Рынок контекстной рекламы в России.
   • Модели ценообразования.
   • Для кого контекстная реклама эффективна.
   • Динамика применения КР в различных сегмента рынка.
3. Практика эффективного использования контекстной рекламы.
   • Подбор ключевых слов.
   • Креатив текстовых объявлений.
   • Работа с интерфейсами.
   • Фокусировки и ограничения в КР.
   • Конкурентные стратегии.
   • Анализ эффективности КР.

17.30
Евгений Осокин, ЮМИ Студия

1. Поисковая оптимизация.
   • Конкурент или партнер для КР?
   • В чем преимущества и недостатки.
   • Какие риски у оптимизируемого сайта.
   • Оптимизаторы — кто они и какие они бывают?
   • Цена вопроса и ответственность.

Сергей Котырев, ЮМИ Студия

1. Тематические рассылки.
2. PR в Интернете.
3. Информационные ниши в сети как источник доходов компании. История одного проекта.

18.00
Заключение, раздача подарков, ответы на вопросы