Руководитель агентства Di-m Александр Провозин написал колонку, в которой рассказывает о десяти сервисах и одной программе для анализа рекламных кампаний конкурентов в контекстной рекламе.

Конкуренция в контекстной рекламе «Яндекс.Директ» и Google Adwords усиливается. Сильный конкурент может появиться в любой момент, например, после обращения в хорошее агентство контекстной рекламы. Появление конкурента уменьшает рекламный охват и повышает цену клика, поэтому важно проводить разведку, чтобы знать компании «в лицо».

Для этой цели я сделал обзор полезных сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе и алгоритм использования, по которому работают в нашем агентстве di-m.ru. Среди них есть бесплатные и платные, с дневным лимитом на количество запросов. На первом этапе нам будет достаточно бесплатных функций. Для более детального исследования всегда можно приобрести платную подписку. Я постарался выделить основную функцию для каждого сервиса.

Для примера проанализируем сайт известного интернет-магазина ozon.ru. Весь процесс состоит из двух этапов:

  1. Получаем сводную информацию – источники трафика, базовые ключевые слова.
  2. Подробнее изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений.

Получаем сводную информацию о сайте

1.SimilarWeb

similarweb-1

Основная функция: сводная информация об источниках трафика, ключевых словах, ссылках, присутствии в социальных сетях.

Как использовать: ввести адрес сайта и нажать «Search».

similarweb-2

2. Seopult.ru

seopult-1

Основная функция: автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов.

Как использовать: после регистрации в сервисе нажмите кнопку «добавить проект», в правом верхнем углу, введите название проекта и адрес сайта, Seopult подберет соответствующие сайту ключевые слова.

seopult-2

3. Google keyword planner

 

google-keyword-planner-2

Основная функция: автоматический подбор ключевых слов на основе контента сайта.

Как использовать: введите адрес интересующего сайта в поле «целевая страница», в нашем случае это «ozon.ru».

google-keyword-planner-1

4. Сy-pr.com

sy-pr-1

Основная функция: выдает сводную информацию по домену, хостингу, SEO-параметрам.

Как использовать: нужно ввести адрес сайта в форму и нажать кнопку «анализ».

sy-pr-2

5. Pr-cy

pr-cy-1

Основная функция: в отличие от cy-pr.com, показывает больший объем информации по сайту.

Как использовать: введите адрес сайта и нажмите «анализировать».

pr-cy-2

6. BuiltWith

builtwith-1

Основная функция: показывает подробную техническую информацию о движке сайта, установленных средствах аналитики и многое другое.

Как использовать: ввести в поле адрес сайта и нажать «lookup».

builtwith-2

Изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений

1. СайтРепорт

saitreport-1

Основная функция: показывает рекламную активность по домену в виде красивого графика.

Как использовать: кликнуть «новый аудит», ввести адрес сайта, дождаться окончания анализа (может занять до 1 часа) и перейти на вкладку «Отчеты» -> Позиции и конкуренты» –> «Запросы в контексте».

saitreport-2

2. Прогноз бюджета «Яндекс.Директа»

direct-yandex

Основная функция: прогнозирует бюджет, хоть и с большой погрешностью. Ещё можно посмотреть объявления конкурентов и их геотаргетинг.

Как использовать: ввести в поле прогноза бюджета базовые ключевые слова. Затем нажать на любую фразу в поле «Фразы». Появятся объявления всех конкурентов, которые рекламируются по этому слову.

direct-yandex-1

3. Spywords

spywords-1

Основная функция: анализ количества и качества ключевых слов конкурентов.

Как использовать: ввести в поле домен конкурента или ключевое слово и нажать «Отследить!».

spywords-2

4. Адвсё.ru

advse-1

Основная функция: показывает поисковые запросы на основе браузерной статистики. Сервис появился одним из первых в своем классе.

Как использовать: Переходим по ссылке «Анализ рекламы по запросам», вводим адрес сайта и базовое ключевое слово, жмем «Показать». Смотрим тексты объявлений и количество кликов. Объявления с лучшим CTR можно брать за основу (но не копировать!).

advse-2

5. Программа DirectEditor

directeditor-1

Основная функция: показывает ключевые слова, ставки, качество объявлений конкурентов, месячный рекламный бюджет. Статистика берется напрямую из «Яндекс.Директа», поэтому имеет самые точные значения среди перечисленных сервисов.

Как использовать: при запуске программы вводим свои логин и пароль в «Яндекс Директе». Загружаем свои рекламные кампании кнопкой «Загрузить». Переходим на вкладку «Конкуренты».

В базовой бесплатной версии загрузятся первые 3 рекламные кампании из вашего аккаунта, на первых порах этого достаточно.

directeditor-2

Теперь вы знаете, какие ключевые слова использует конкурент, насколько хорошо составлены тексты объявлений, сколько компания получает кликов в месяц. Надеюсь, вы нашли для себя интересные идеи, которые можно использовать для улучшения своей рекламы.

Возможно, вы знаете другие полезные ресурсы или с чем-то не согласны — пишите в комментариях!

Гостевая статья для Lovim.net из блога Нетологии