event

Представьте, что вы собираетесь посетить профильную конференцию, или семинар. Как извлечь из этого события максимальную пользу для бизнеса с помощью контент-маркетинга? Приведённые в статье приёмы позволят вам выделиться среди конкурентов и собрать ещё больше лидов (потенциальных клиентов).

Материал подготовлен Владиславой Рыковой, руководителем маркетингового агентства
МАВР
.

Создайте контент до начала мероприятия

1. Станьте инфопартнёром

Примерно за 3-6 месяцев до начала мероприятия свяжитесь с организаторами и предложите взаимное сотрудничество.

Вы пишите письмо, где предлагаете разрекламировать мероприятие:

  • по вашей базе e-mail-подписчиков. Необходимо указать количество подписчиков; гео (если это не вебинар конечно); то, как вы сегментируете базу.
  • в социальных сетях. Даёте ссылки на социальные сети, где сможете оповещать подписчиков групп/страниц о мероприятии (желательно делать это с какой-то регулярностью).
  • на сайте. Указываете ссылку на раздел, где будет размещена информация о мероприятии, указываете её посещаемость.

Если у вас офлайн-бизнес, например, туристическая компания, то можно также предложить поставить стойку с листовками о мероприятии.

Взамен вам предложат что-то из этих возможностей (опции можно оговаривать с организаторами отдельно):

  • размещение вашего логотипа на сайте, а также в печатной продукции программы мероприятия с указанием статуса «Информационный партнёр».
  • размещение вашего логотипа в путеводителе мероприятия и на press wall с указанием статуса Партнёра.
  • размещение вашей рекламной продукции в буклетницах или на столах информации.
  • 1-2 бесплатных билета/аккредитации для участия в мероприятии сотрудников компании.

2. Составьте ТОП спикеров

Этот вариант подходит как организаторам мероприятий, так и инфопартнёрам и участникам.

Когда на сайте мероприятия уже опубликован состав спикеров, можно создать ТОП-лист, например, «ТОП-спикеров по данным Klout.com». При этом не обязательно делать его очень серьёзным. Можете оформить ТОП как презентацию для slideshare, инфографику. Поиграйте с темами и метафорами для каждого спикера. Когда-то давно в 2012 г. был выпущен вот такой ТОП.

3. Возьмите интервью

Перед мероприятием было бы отлично написать серию интервью: от организаторов, спонсоров, спикеров, участников. Эту серию можно брендировать, выделив на сайте в одну рубрику, или обозначив тегом. Пример, как это реализовали ребята из информационного портала по безопасности SecurityLab.ru.

4. Напишите статью в стиле «Что мы с нетерпением ждём»

Помечтайте. Подумайте, о чем могут рассказать спикеры на мероприятии, особенно звёзды, чьих выступлений вы ждёте с нетерпением. Не обязательно эта статья должна быть серьёзной.

5. Карта

Составьте интерактивную карту, на которой будут указаны, откуда приехали гости. И чем больше гостей из одного города/страны, тем насыщенней цвет на карте. Отдельно можно отметить на карте места, откуда приехали спикеры.

Воспользуйтесь сторонними сервисами (с открытым исходным кодом) для создания своей креативной интерактивной карты, например, MapBox или Leaflet.

Создавайте контент во время мероприятия

6. Используйте социальные сети и блоги

Заранее составьте список тех спикеров, которых вы хотите послушать. Особенно, если мероприятие делится на несколько потоков. Во время выступления спикера лучшие по вашему мнению цитаты можно публиковать в корпоративном Twitter, не забывая отмечать хештегом мероприятие и, возможно, самого докладчика. Сфотографируйтесь со спикером и выложите фото с хештегом в Instagram. Или возьмите и сделайте зарисовку доклада (типа инфорграфики, только в блокноте) и тут же выложите в блог вместе с кратким конспектом.

Вот хороший пример:

7. Делайте ежедневный обзор материалов

Это особенно актуально, если мероприятие длится несколько дней. Но если даже и 1 день, то обзоры могут появляться в течении месяца, тогда можно сделать еженедельные обзоры. Что включать в обзор? Весь контент, который сможете найти сами, либо используя сторонние сервисы, например, YouScan или IQBuzz. Это и статьи в других блогах, фото и посты в социальных сетях, инфографику, видеозаписи, презентации.

8. Снимите видео-интервью

С помощью вашего смартфона или видеокамеры снимите короткие интервью с участниками и спикерами. Достаточно будет задать всего один простой вопрос, чтобы на него можно было развернуто ответить. Потом вы уже сможете смонтировать все ответы в одно большое видео. А те ответы,

которые были подобны, можно смонтировать во второе отдельное видео и разместить всё на YouTube. Далее этот материал используйте как визуальную вставочку в вашу статью на сайте.

Вот неплохой пример такого видео:

9. Составьте список самых активных участников

Такие сервисы, как keyhole.co или Topsy помогут вам идентифицировать самых активных участников мероприятия в Twitter и Instagram, используя хештег, url или ключевое слово.

Создавайте контент после мероприятия

10. Обзор мероприятия или краткий конспект

Самый распространённый способ генерации контента после мероприятия. Примеры: SMM Weekend: полный конспект докладов или Обзор фестиваля Remarketing 2015.

11. Сделайте краткую сводку новостей

Для такого материала используйте наиболее креативные и интересные статьи, фото, цитаты, идеи, посты из социальных сетей. Напишите, что вам больше всего понравилось и не понравилось на мероприятии.

12. Пост «Оправдались ли ожидания?»

А теперь сравните Ваши ожидания из пункта 3 с тем, что вы получили на мероприятии, как изменилась ваша жизнь? Какие темы вы переосмыслили? Как будете использовать полученную информацию в работе и жизни? Также можно записать небольшое интервью с участниками после самого мероприятия.

Начните своё контентное доминирование с постановки целей, планирования, изучения расписания мероприятия и докладчиков. Сделайте календарь всех публикаций.

С помощью представленных здесь рекомендаций вы сможете сгенерировать огромное количество контента, которое выделит вас на фоне всех конкурентов, которые присутствовали на мероприятии.

Итак, какова польза от «контентного доминирования»:

  • чем больше качественного контента будет у вас на сайте, тем больший целевой трафик из поисковых систем, а соответственно и больше конверсий, вы сможете получить;
  • чем чаще будет обновляться информация на вашем сайте, тем чаще его будут индексировать поисковые системы, тем чаще будут потенциальные клиенты заходить на сайт и читать полезную информацию. Я бы сказала, они будут жить на сайте, чтобы узнавать самые полезные и последние статьи, которые вы публикуете. А это, соответственно, улучшает поведенческие факторы, которые влияют на ранжирование, и повышает позиции вашего сайта в органической выдаче;
  • размещая обзоры мероприятий у себя на сайте, вы генерируете волну обратных ссылок на ваш сайт от организаторов конференций и тех, кто присутствовал на мероприятии. А это, в свою очередь, — «белое» SEO.


Титульное изображение: gettyimages by BraunS