Тренды интернет-рекламы 2016
Подводим итоги непростого уходящего года и встречаем 2016. Что нам от него ждать? К чему готовиться? Попробуем разобраться.

За последние несколько лет рынок рекламы переживал и взлёты, и падения. Два главных спада экономики страны (в 2009 и 2015 году), безусловно, отразились и на рекламном сегменте. Большинство отраслей продвижения потеряли свои позиции, а некоторые — потерпели крах, например, в 2009 году расходы на рекламу в печатных СМИ, как, впрочем, и на наружную рекламу, упали сразу более чем на 40% по отношению к 2008 году.

В то же время как сегмент интернет-продвижения, даже в такой кризисный год, не просто сохранил свои позиции, а ещё и укрепил
их на 8%.

Автор материала — Дмитрий Климчуков, генеральный директор агентства интернет-рекламы Click.ru.

Похожая ситуация наблюдается и в 2015 году, но теперь не все каналы интернет-рекламы смогли выйти «сухими из воды» — медийная реклама, поддерживая тренд предыдущих лет, продолжает спад, в отличие от контекстного продвижения, которое с завидной уверенностью поднимается на второе место после телевизионной рекламы. Именно благодаря контекстному продвижению сегмент всей интернет-рекламы растет из года в год, уже долгое время, причём даже в сложные для экономики времена. По прогнозам аналитиков, даже при негативном развитии рынка в 2016 году интернет-продвижение всё равно покажет прирост в 1-2% и будет занимать почти треть всего рынка рекламы — 31,2%, а расходы на контекст в 2016 году достигнут 77 млрд. рублей.

На сегодняшний день отдельные сегменты интернет-продвижения также претерпели значительные изменения. С 2011 года сегмент «платный контент и игры» вырос до 25% от общего объёма, сегмент мобильной рекламы (без учёта SMS) вырос с нуля до 6,4 млрд. рублей, в то же время сегмент SEO сократил свою долю, увеличившись за последние 4 года всего на 4,1 млрд. рублей.

В целом, для рынка интернет-рекламы (а особенно — контекстного продвижения) прогноз благоприятный, но точно ответить на вопрос успешности грядущего года сможет только время.

инфографика

Титульное изображение: gettyimages by ewg3D.