stinksВы создаёте инфографику и ожидаете, что она привлечёт трафик, повысит цитируемость вашего сайта и узнаваемость бренда? В идеале так и должно быть, но реальность не всегда так радужна. Многие инфографики пылятся где-то на задворках интернета, никому не нужные и всеми забытые. Как избежать такой участи? Мы собрали 19 самых распространёных ошибок — избежав их, вы дадите своей инфографике шанс на популярность.

Как не выбрать ошибочную идею

1. Вы эгоцентричны

Вы много рассуждаете о своих продуктах или услугах. Но проблема в том, что никому вокруг это не интересно. Вместо того, чтобы напрямую рекламировать свой бизнес, сфокусируйтесь на интересной статистике в вашей сфере, подключите чувство юмора или предложите покупателям ценные рекомендации:

  • расскажите о главных характеристиках своих продуктов, на которые обычно обращают внимание покупатели,
  • расскажите об истории или будущем своей сферы,
  • покажите, как вы создаёте свой продукт,
  • поделитесь интересными фактами об индустрии,
  • сравните продукты, чтобы помочь покупателям сделать выбор,
  • продемонстрируйте использование продукта с учётом географических, демографических и экономических различий потребителей.

Только не будьте слишком серьёзны. Демонстрируйте индивидуальность и развлекайтесь.

2. Вы не оригинальны

Конечно, учиться на чужих примерах и ошибках — похвально. Но лучше всё-таки самостоятельно создать свою личную коллекцию удачных примеров (это можно сделать, например, в Pinterest или Evernote), включив туда:

  • примеры инфографик, дизайн которых вам нравится,
  • цитаты и интересные факты из разных источников,
  • коллекцию удачных заголовков,
  • вдохновляющие посты и статьи из блогов на разные темы,
  • свои идеи для создания инфографики.

Только не надо копировать чужую инфографику. Вдохновляйтесь работами графических дизайнеров, художников, блогеров, учёных и писателей. Создавайте свои идеи и развивайте собственный стиль.

19-01

3. Вы забываете о своей целевой аудитории

Не создавайте инфографику «для галочки», то есть исключительно ради привлечения трафика — это всего лишь побочный эффект от качественного контента. Создавайте великолепную инфографику, которая понравится вашей целевой аудитории:

  • Поставьте себя на место представителя целевой аудитории.
  • Подумайте о его болевых точках и мечтах. Чем вы можете помочь?
  • Подумайте, что ещё может заинтересовать его. Можно ли связать вашу тему с какой-то другой, находящейся в сфере интересов ваших покупателей?
  • Будьте полезны своей аудитории. Развлекайте её, а не себя.

4. Ваша идея слишком сложна

Важно уметь сформулировать идею инфографики в одной фразе. Это должна быть одна всеобъемлющая идея. Хотя, конечно, ничто не мешает разбить её на несколько тем помельче, рассмотреть вопрос с разных точек зрения.

5. Ваша инфографика поверхностна

Раскройте тему глубже. Вы же хотите показать свою осведомленность, а не шапочное знакомство с предметом, правда? Для понимания, что значит «раскрыть тему глубоко» приведём инфографику «Смерть и налоги» от Джесса Бэчмана, где приводится детальный обзор бюджета США. Она получила более 3000 лайков в Facebook.

«Смерть и налоги» каждый год выходила в новой версии, ещё более детализированной. Всего 7 версий:
19-02

6. Ваша инфографика ни о чём

Инфографика — это не простая визуализация статистики. Показать данные недостаточно, нужно ещё выразить собственную мысль.

Продумайте глобальную идею своей инфографики, ориентируясь на целевую аудиторию. Будет ли ей интересна ваша статистика? Получат ли они какую-то пользу от инфографики или совершат какое-то действие после её просмотра?

Не приводите данные только потому, что они у вас есть.

7. Вы слишком предсказуемы

Вы же не хотите, чтобы от вашей инфографики все уснули? Тогда удивите аудиторию!

  • Избегайте очевидного.
  • Находите увлекательные и неожиданные факты.
  • Рассмотрите тему с разных сторон.

8. У вас нет плана по охвату аудитории

Даже самая лучшая инфографика не станет вирусной в мгновение ока. Для этого нужно хорошенько поработать.

Подумайте о целевой аудитории: какие блоги они читают? Может ли ваша инфографика попасть в такие блоги? Как увеличить её распространение в социальных сетях?

Вот несколько советов:

  • Будьте вежливы и налаживайте контакт с известными блогерами, чтобы увеличить шансы на публикацию своей инфографики в их блогах.
  • Займитесь персонализацией своих рассылок. Обращайтесь к каждому блогеру по имени и объясняйте, почему считаете, что именно его читателям понравится ваша инфографика. Лучше всего привести в пример пост или инфографику, которые получили много лайков и комментариев.
  • Убедитесь, что ваша инфографика выглядит достойно — это пригодится для ее публикации в Pinterest. Не забудьте привести обратную ссылку на свой сайт.
  • Используйте сервис Click to Tweet, который поможет превратить любой текст в удобную ссылку для твита в 1 клик. Таким образом, вы дадите читателям возможность легко твитить ключевые факты из вашей инфографики. Вот как это может выглядеть:

19-08
На сегодня всё. Во второй части статьи мы расскажем, как сделать так, чтобы вашей инфографикой любовались.

Источник: Kissmetrics | Титульное изображение: gettyimages by drbimages