Чтобы повысить уровень вовлечённости читателей вашего Твиттера, привлечь больше кликов, ретвитов и комментариев, сделать твит-ленту разнообразной и интересной, специалисты рекомендуют иллюстрировать твиты изображениями.

Что говорят эксперты?

Многочисленные исследования указывают на то, что, добавив к твиту картинку, можно резко повысить эффект от него и собрать больше взаимодействий: просмотров, кликов и ретвитов. Сегодня мы посмотрим, каким образом это происходит и какими способами можно создать действительно привлекательную графику для Твиттера, даже если вы не веб-дизайнер.

Результаты анализа, проведённого экспертами компании Buffer, показали, что твиты с фотографиями привлекли на 150% больше ретвитов и на 18% больше кликов. А результаты исследования самого Twitter, подтверждают волшебную силу картинок.

Цель анализа — поиск факторов, повышающих эффективность твитов. В его ходе были изучены тысячи аккаунтов проверенных пользователей в Соединенных Штатах и более 2 млн твитов. И вот к каким выводам пришла команда Twitter:

  • наличие изображений повышает количество ретвитов на 35%,
  • добавление видео приводит к росту количества ретвитов на 28%,
  • цитаты повышают эффективность твитов на 19%,
  • использование цифр способствует тому, что твитами делятся на 17% больше,
  • хэштеги повышают распространение твитов на 16%.

Эти данные наводят на логичный вывод: для продвижения бренда через Twitter полезно добавлять в твиты изображения и цитаты, а если соединить их в один общий визуал, то эффект получится ещё сильнее. Конечно, бренд бренду рознь. Поэтому нельзя дать 100% гарантию, что такой подход всегда оправдает ожидания, но поэкспериментировать с ним стоит.

Есть и другие подтверждения тому, что графика в твитах — ключ к успеху маркетинга в социальных сетях. Авторы блога Sotrender проанализировали 500 профилей наиболее читаемых в Twitter брендов, и в течение шести недель в конце 2013 года обращали внимание на то, какой эффект оказывают на популярность твитов наличие в них ссылок на pic.twitter.com, twitpic.com, Facebook и Instagram, видео на Vine.

Результаты анализа были весьма любопытны:

  • Твиты со ссылками на pic.twitter.com и twitpic.com получили на 141% больше ретвитов.
  • Твиты, которые вели на Facebook или Instagram, добились меньшего количества ретвитов на 19% и 52% соответственно.
  • Твиты со ссылками на Vine-видео или изображения в twitpic.com не оказали существенного влияния.

И, наконец, ещё одно исследование провёл Дэн Зарелла (Dan Zarella). Он проанализировал более 400 тыс. случайных твитов, чтобы отследить, как влияет наличие изображений на количество ретвитов. И вот его выводы:

  • Вероятность ретвита сообщений со ссылками на pic.twitter.com на 94% выше, чем у простых сообщений.
  • Ссылки на Facebook или Instagram снижают эту вероятность на 47% и 42%, соответственно.

Как создавать изображения для Twitter и делиться ими?

В первую очередь, следует учесть, что изображение не всякого размера подходит для корректного отображения в ленте новостей.

Для экрана настольного компьютера лучше всего подходят изображения размером 506×253 пикселей. Соотношение сторон при этом составляет 2:1.

Если придерживаться этих пропорций при создании изображения, например, 800×400 или 1000×500 пикселей, ваше изображение будет полностью отображено в твит-ленте.

Если не соблюсти пропорции 2:1, то Twitter обрежет картинку до требуемого соотношения, а полностью её можно будет просмотреть только по клику. Изображения обрезаются сверху и снизу, поэтому пользователю в ленте будет видно лишь центральную его часть.

10 типов крутых визуалов для твитов и как их создавать

1. Добавлять к изображению водяной знак бренда с Pablo

Компания Vox media, на площадке которой появились такие популярные блоги, как Vox, the Verge, SB Nation и другие, создала внутренний инструмент, который позволяет визуализировать сообщения в Twitter. При помощи этого инструмента можно, в том числе, брендировать изображения водяным знаком.

Подобная функция существует и в бесплатном сервисе Pablo. Там она работает очень просто:

  1. Создайте сообщение — цитату, заголовок, вопрос, и т.д. Добавьте к нему фоновую фотографию.
  2. Нажмите на кнопку «Add an icon» («Добавить иконку») и загрузите логотип (лучше всего использовать изображения в формате GIF или PNG с прозрачным фоном). Можно даже настроить прозрачность самого лого, отредактировав его в онлайновом фоторедакторе PicMonkey.

Готово!

2. Публиковать фотографии из Instagram или Facebook

Как мы уже упоминали выше, иллюстрирование твитов при помощи ссылок на Instagram или Facebook может привести к снижению вовлечения, по сравнению с сообщениями, в которых вообще нет графических элементов.

Всё потому, что изображения с Instagram и Facebook не отображаются в ленте Twitter. Чтобы увидеть такую картинку, нужно перейти по ссылке на Instagram / Facebook, указанной в твите. Само собой, это снижает не только число просмотров изображения, но и существенно влияет на желание поделиться им.

Можно ли всё-таки избежать этого? Как опубликовать в твит-ленте саму фотографию из Instagram или Facebook, а не ссылку на неё?

Для этого необходимо установить специальную функцию с ресурса IFTTT (if this, then that) — так называемый «рецепт», который свяжет аккаунты в Twitter и Instagram.

Он вытаскивает из Instagram любые ваши картинки, помеченные хэштегом «#tw», и автоматически публикует их в Twitter как «родное» изображение, а описания к ним — как текст твита.

3. Использовать шаблоны Canva для создания картинок

Удачнее всего получаются в твитах изображения, в которых использованы шаблоны со стильными шрифтами, текстурой, фильтрами, фонами и т.д. Для этих целей отлично подойдет сервис Canva, который позволит создать уникальное изображение даже непрофессионалу.

Запустите Canva и выберите тип дизайна изображения для Twitter из списка. Дальше появится целый список готовых шаблонов, которые можно настроить по своему усмотрению.

4. Создавать коллажи

В одном твите можно разместить до четырёх фотографий единовременно. Это даёт колоссальное преимущество для маркетологов: ведь это всё равно, что удлинить твит в четыре раза и вместо 140 символов получить больше пространства для размещения информации. Так, например, сделала компания General Electric, объединив коллаж с дополнительным текстом.

Чтобы создать коллаж в Twitter:

  • Напишите новый твит.
  • Нажмите «Добавить фото» и выберите фотографию, которую хотите добавить.
  • Затем нажмите кнопку «Добавить ещё» и продолжайте добавлять фотографии (до четырех в общей сложности).

5. Отмечать пользователей на фотографиях

Публикуя фотографии непосредственно через Twitter, вы можете отмечать других пользователей на фотографиях, которые затем получат об этом уведомление.

Эта функция работает так же, как метки в Facebook. Она часто используется маркетологами, чтобы привлечь внимание конкретных пользователей или брендов к своим публикациям. Правда, здесь нужно быть осторожным и отмечать только тех пользователей, кому ваша информация будет интересна, иначе это будет обычной рассылкой спама.

Чтобы отметить кого-то на фотографии в Twitter, нужно:

  • Добавить изображение в твит.
  • Нажать на кнопку «Кто присутствует на этом фото?» (Who’s In This Photo?), расположенную справа от публикуемой фотографии.
  • Ввести название аккаунта или имя пользователя в поле поиска и выбрать, кого вы хотите пометить. С одной фотографией можно связать до 10 аккаунтов. Пользователи, упомянутые на фотографии, получат об этом уведомление.

6. Vine

Сервис Vine позволяет создавать супер-короткие 6-секундные видеоролики и обмениваться ими через Twitter. Видео ряд в таких роликах «зацикливается», и выглядят они аналогично GIF-файлам, только со звуком.

Поскольку Vine был специально создан для Twitter, его ролики без проблем отображаются и проигрываются в ленте учётной записи, не требуя переходов на другие ресурсы.

Хотя данные, представленные выше, указывают на то, что добавление в твиты роликов Vine не оказывает большого влияния на общую статистику ретвитов, с ними стоит экспериментировать. Такие ролики — это совершенно новый способ передать информацию, мысль или настроение целевой аудитории через столь короткое видеоизображение, и уже есть несколько крутых примеров Vine-маркетинга.

Создавать и делиться роликами можно при помощи приложения Vine для устройств iOS, Android и Windows.

7. Твитить изображения через Buffer

Установив расширение для браузера Buffer, можно отправить любое изображение в Твиттер прямо с сайта. Это очень удобно, когда нужно поделиться ссылкой на интересную статью: можно написать в Твиттер заголовок, вставить ссылку и добавить цепляющую картинку прямо со страницы со статьёй.

Чтобы поделиться изображением через Buffer, нужно кликнуть на нём правой кнопкой мыши и выбрать из выпадающего меню пункт «Buffer This Image».

8. Использовать цитаты вместе с изображениями

Как отмечают исследования Twitter (см.выше), фотографии и цитаты — два самых действенных фактора в повышении числа ретвитов. Так почему бы не их не совместить?

Существует множество отличных инструментов для того, чтобы создавать интересные изображения с цитатами, например, Canva и Spruce, а также Pablo.

Чтобы создать цитату при помощи Pablo:

  • Перейдите на страницу bufferapp.com/pablo.
  • Введите цитату и источник в текстовое поле.
  • Выберите изображение из предложенных вариантов или загрузите своё.
  • Добавьте эффекты к фото и стили к тексту.
  • Кликните, чтобы опубликовать через Facebook, Twitter или Buffer. Или загрузите на свой компьютер.

9. Добавить скриншоты

Вместо того, чтобы делиться ссылками на всю статью, можно разместить в твите выдержку из неё в виде скриншота. Если твитить через iPhone или iPad, то для этого есть специальное удобное приложение — OneShot.

Такой элемент будет привлекать к себе внимание, поскольку он отличается от простого текста в твит-ленте. Кроме того, это отличный способ рассказать больше, чем это позволяет ограниченное пространство текстового твита.

10. Использовать анимированные GIF-ки

GIF-файлы, встроенные в твиты, — хороший способ разнообразить твит-ленту. «Гифки» не проигрываются автоматически — они отображаются в ленте как стандартные встроенные изображения с кнопкой воспроизведения. Чтобы «оживить» GIF-картинку, нужно нажать на кнопку воспроизведения.

А вот маленькая подсказка. Твит можно «прикрепить», чтобы он всегда отображался в начале ленты, и тогда анимированная GIF-ка будет проигрываться автоматически.

Добавлять к твитам анимированные GIF-ки можно при помощи расширения для браузера Giphy.com.

11. Soundcloud, Vimeo, YouTube, SlideShare и другие

Twitter сотрудничает с целым рядом различных сайтов и сервисов, предоставляя им поддержку быстрого и простого обмена контентом и ссылками.

В этот список входят такие популярные сервисы, как Soundcloud, Vimeo, YouTube и SlideShare. Визуальные элементы, взятые с этих сайтов, могут повысить эффективность твитов, сделать вашу твит-ленту более разнообразной и интересной.

Ещё один хороший инструмент для визуализации твитов — это открытки. Существует 9 различных вариантов открыток, и о том, как их создавать, мы подробно расскажем в отдельной статье.

Итог

Иллюстрировать твиты при помощи различных визуальных элементов можно и нужно. Этот подход не только повышает читаемость твитов и число ретвитов, но и делает жизнь наших читателей интереснее и увлекательнее.

Источник: thenextweb.com