Рекламодатели получили возможность продвигать свои приложения для iOS и Android в мобильных приложениях «Вконтакте» и мобильной браузерной версии соцсети. До этого в течение месяца такая реклама работала в тестовом режиме и была доступна только небольшому количеству крупных рекламодателей.

Представленный новый формат объявлений является нативной рекламой — то есть отображается в лентах новостей пользователей. Каждое объявление содержит описание приложения, изображение и кнопку установки. Оплата производится только за количество показов.

Сейчас данные об эффективности мобильной рекламы могут отправляться в шесть систем мобильной аналитики: AppsFlyer, Adjust, MobileAppTracking, AD-X, Kochava и Flurry.

Пока можно рекламировать приложения для iOS и Android, а в будущем появятся поддержка других мобильных платформ и возможность продвижения разных продуктов и услуг.

Александр Круглов, директор по работе с клиентами «Вконтакте», в интервью изданию Roem поделился статистикой эффективности новой системы: «Сходу могу вспомнить рекламную кампанию одного сервиса: за неделю им удалось получить почти 11 тыс установок по 23 рубля. В целом средняя стоимость установки мобильного приложения составляет 17 рублей, а средний CTR — 3%. Это отличные показатели, стоимость CPI на порядок ниже рыночных».

В справочном разделе для рекламодателей «Вконтакте» можно ознакомиться с подробным описанием нового формата рекламы, рекомендациями по созданию объявлений для платформ iOS и Android и руководством по настройке объявлений.