В соцсети «Вконтакте» может появиться реклама, размещаемая через систему «Яндекс.Директ», рассказал «Ведомостям» источник в одной из двух интернет-компаний. Такое масштабное сотрудничество, вероятно, окажет влияние на весь рынок интернет-рекламы.

Исполнительный директор «Вконтакте» Дмитрий Сергеев и руководитель «Рекламной сети „Яндекса“» Дмитрий Попов подтвердили «Ведомостям» эту информацию и заявили, что реклама внедряется пока в качестве эксперимента. Блоки «Яндекс.Директа» уже показываются некоторым пользователям соцсети, начиная с 28 августа.

Другие источники издания сообщили, что эксперимент продлится около месяца, а в будущем для таргетирования такой рекламы, возможно, будут использованы социально-демографические данные пользователей «Вконтакте».

Руководитель интернет-бизнесов Dentsu Aegis Network Russia Андрей Чернышов в беседе с «Ведомостями» выразил удивление, что «Вконтакте» использует «Яндекс.Директ» вместо развития собственных технологий. Чернышов предполагает, что сотрудничество с «Яндексом» может оказаться среднесрочным — для временного и быстрого улучшения финансовых показателей соцсети.

Ранее в 2014 году после сильных изменений в своем руководстве «Вконтакте» выражала стремление искать новые пути повышения доходов. Недавно на сайте появилось дополнительное рекламное место, ожидается запуск рекламных продаж в мобильной версии.

Летом 2013 года «Яндекс» договорился c Mail.ru Group о монетизации результатов поиска в ее проектах, и этот контракт принес значительные выгоды обеим сторонам.