Айтрекинг (от англ. eye-tracking — «отслеживание взгляда») или окулография — технология, позволяющая с помощью специального устройства отслеживать движения глаз человека при рассматривании объекта.

Исследование проводится для изучения зрительной системы, а также в сферах психологии, когнитивной лингвистики и некоторых иных. В последнее время айтрекинг широко применяется для оценки эффективности рекламной продукции и анализа юзабилити сайтов.

Благодаря айтрекингу в интернет-маркетинге можно понять, какие области сайта привлекают пользователей в первую очередь, на какие элементы чаще всего обращается внимание, а что проходит мимо взора. Технология помогает определить, где лучше разместить логотип, кнопку конверсии, баннеры, видеоролик и другое.

Обычно на голове респондента закрепляется специальный прибор — айтрекер — для считывания информации о движениях глаз. Существует несколько типов айтрекеров: одни улавливают отражение инфракрасной подсветки от роговицы, другие — электрические сигналы от глаз, третьи представляют собой специальные контактные линзы со встроенными зеркалами.

Наш материал

Другие ресурсы

Книги

  • Jakob Nielsen, Kara Pernice. Eyetracking Web Usability
  • Kenneth Holmqvist, Marcus Nystrom, Richard Andersson, Richard Dewhurst, Halszka Jarodzka, Joost van de Weijer. Eye Tracking: A comprehensive guide to methods and measures
  • Aga Bojko. Eye Tracking the User Experience: A Practical Guide to Research
  • Jennifer Romano Bergstrom, Andrew Schall. Eye Tracking in User Experience Design
  • Mike Horsley, Natasha Toon, Bruce Knight, Ronan Reilly. Current Trends in Eye Tracking Research