Мэтт Каттс (Matt Cutts), известный эксперт по SEO, ныне руководитель отдела Google по борьбе со спамом, недавно вызвал бурю споров, объявив, что гостевой блоггинг «сделал свое дело» и может идти на покой. Позже он уточнил, что имел ввиду роль гостевых блогов только для SEO.

Так в чем же истинный смысл заявления представителя Google? Собирается ли поисковая система наказывать за блоги на других сайтах? Рухнет ли рейтинг веб-ресурса из-за того, что на сайте публикуются гостевые посты? Вряд ли. Но есть несколько предостережений, которые следует иметь в виду, в том случае, если вы рассматриваете гостевые публикации в качестве рекламного инструмента или как средство улучшения контента на сайте.

Если вы размещаете посты гостевых блогеров

Не следует

Отправлять массу открытых приглашений всем и вся, кто хочет внести свой вклад в ваш проект. Вы получите некачественные тексты, возможно, даже контент, который был «переписан» рерайтером.

Следует

Потратить время на поиск экспертов в своей нише. Определите, кто из них плодовитый, читаемый писатель, привлекающий комментарии и вовлекающий в дискуссии. Составьте список тех авторов, которых вы хотели бы видеть на своем сайте, и не бойтесь обратиться к знающим профессионалам с предложением стать вашим гостевым автором. Не удивляйтесь, если они начнут разговор с оплаты. Вы получаете то, за что заплатили, а чтобы достичь высокого качества поста автору требуется время.

Сведущих специалистов, которые могут быть полезными в качестве гостевых блоггеров на вашем сайте, можно найти, например, на Quora.

Блоггинг — довольно обширная тема на Quora с тысячами последователей, среди которых вы можете выбрать автора, ознакомиться с тем, что он писал по интересующей ваших читателей теме. Нажав на аватар автора, вы получите информацию о нем, найдете сайты, на которых он публиковался, увидите дополнительные фотографии и ссылки на профили в соцсетях.

Не следует

Позволять гостевым блоггерам публиковать статьи на вашем сайте без вашего разрешения. Это может показаться нелогичным, ведь в конце концов вы, наверное, обратились за помощью к гостевым блоггерам просто потому, что у вас нет времени сделать все самим. Почему бы не позволить им публиковать свои статьи на сайте напрямую? Потому что вы не можете никому делегировать ответственность за редакционную политику и качество вашего сайта. Или вы хотите, чтобы гостевой пост был написан неграмотно, без соблюдения ваших редакционных стандартов и пестрил ссылками, ведущими на сайт автора?

Следует

Заранее отработать редакционные правила. В них должны быть рассмотрены политика использования ссылок, график и сроки редактирования контента, порядок утверждения темы и многое другое. Требуйте, чтобы все ваши гостевые блоггеры ознакомились и руководствовались этими принципами. Это позволит лучше организовать работу с ними и сэкономит драгоценное время, которое тратится на редактирование постов.

Не следует

Избегать ситуаций, когда вы просите блоггеров предлагать свои темы для постов. Конечно, это хорошая идея — для того, чтобы заполнить редакционный календарь на месяц вперед. Попросите автора предоставить несколько проблемных вопросов, которые он хотел бы рассмотреть в статье, и предложите несколько собственных. Например, те вопросы, с которыми посетители приходят на ваш сайт, но не находят на них ответы (подобные данные вам предоставит аналитика). Отличный, полезный контент всегда востребован.

Следует

Бороться за эксклюзивность контента. Хороший автор, специалист по проблеме, не только поможет избежать повторения чужого, пусть и переписанного, текста, но и позволит позиционировать ваш блог в качестве надежного источника эксклюзивной информации.

Если вы сами гостевой блогер

Не следует

Писать во все блоги, куда вас пригласили, — даже если они предлагают хорошее вознаграждение. Оцените, какие блоги могут помочь вам лучше продать себя в долгосрочной перспективе, и сотрудничайте с теми, которые имеют хорошие позиции в выдаче поисковых машин (чтобы получить соответствующее качество обратных ссылок на свой материал), обладают обширной аудиторией в соцсетях. Это, конечно, не означает, что сокращая количество блогов, вы способствуете укреплению вашей репутации и авторитета. Ваш успех теперь будет плотно переплетен с ростом этих блогов и их популярностью.

Следует

Поощрять обратную связь. Одно дело, когда редактор полностью переписывает ваш пост в присущем ему «фирменном» стиле, но совсем другое дело, когда автор находится на постоянной связи с редактором, получает конструктивные советы и предложения о том, где и что улучшить в тексте. Хороший редактор знает об этом и будет работать с вами. Таким образом, текст и реакция на него будут в большей степени вашей заслугой и будут способствовать сохранению вашего уникального стиля.

Не следует

Использовать словесный «мусор». Речь идет о фразах, типа «передний край лидерских решений» и «добавленная стоимость ключевых маркетинговых услуг». Если вы не можете четко рассказать историю простыми словами, ваши читатели вообще ничего не поймут, они просто не будут в состоянии увидеть, какую пользу может принести им ваш бизнес.

Следует

Использовать изображения. Отличные гостевые посты часто содержат результаты тематических исследований из других источников, подкреплены диаграммами, графиками, скриншотами и другими объектами визуализации информации.

Не следует

Пренебрегать комментариями. Вы будете удивлены, как много перспективных гостевых блогеров после написания поста и получения вознаграждения прекращали сотрудничество и искали другие сайты для своих публикаций. Опубликовавшись, получив оплату и обратные ссылки, не забывайте о своей статье — прочитайте комментарии и ответьте на них, это подтвердит ваш профессионализм и повысит вашу ценность как эксперта.

Следует

Подготовить хорошее описание автора для размещения у ваших гостевых постов. Издатель блога может ограничить вас в количестве ссылок, ведущих на ваши ресурсы, так что используйте их с умом. Очень полезен в этом деле плагин AuthorSure для WordPress, который связывает Google Authorship со ссылками на профили в Facebook, Twitter, LinkedIn и других соцсетях.

Хорошее описание автора включает в себя такие элементы:

  • Имя (это очевидно) и выразительная фотография.
  • Краткое представление вас как профессионала и эксперта.
  • Одна или несколько ссылок на ваш сайт.
  • Ссылки на ваши профили в соцсетях

Владелец блога может потребовать, чтобы биография была написана от первого или от третьего лица.

Большой вопрос: будущее гостевых постов сомнительно?

Гостевые посты используются как отличный способ создания обратных ссылок, выхода на новую аудиторию и создания репутации эксперта. Они еще не исчерпали своего потенциала, и их история далека от завершения. Будь вы владельцем блога или автором, следуя всем рекомендациям в этой статье, вы сможете воспользоваться всеми выгодами гостевого блогинга.

Источник: KISSmetrics | Изображение: Lizafx