Вы удивитесь, но Google+ имеет в своем активе 540 млн активных пользователей ежемесячно и стала в 2014 году второй социальной сетью по уровню популярности в мире.

Для маркетолога ценность такого социального канала состоит в том, как соцсеть оказывает влияние на поисковое продвижение и на отображение информации о компании или бренде в других продуктах и сервисах от Google. В этой статье мы рассмотрим 4 важных причины, по которым в этом году вам стоит попробовать Google+ в работе.

1. Google+ и его влияние на поисковый маркетинг

Как все мы знаем, поисковый маркетинг — ключевой компонент стратегии продвижения в интернете, независимо от того, идет ли речь о продвижении в поисковой выдаче, об увеличении органического охвата или кампаниях с с оплатой за клик. Входить в тематическую поисковую выдачу — главная задача для любого бизнеса, который хочет преуспеть в интернете.

Настроив и заполнив страницу в Google+, а также регулярно заполняя ее интересным и востребованным контентом, вы повышаете шансы на то, что ваш контент будет заметен для поисковых движков, среди которых Google занимает ведущее место.

Проиллюстрировать это я хотел бы практическим примером. Открыв Google и введя в поисковой строке «Lexus», справа я получу список результатов поисковой выдачи от «корпорации добра», а также большой блок с информацией о компании, которая подтягивается со страницы этого бренда в Google+. Также на странице выдачи поисковых результатов можно увидеть количество подписчиков этого автомобильного бренда в соцсети Google+, логотип, краткую справку о компании и недавние посты.

Перемещаясь по результатам поисковой выдачи, вы всегда можете дополнить для себя этот начальный список данных за счет других ссылок и картинок. Но главное будет подтягиваться с вашей корпоративной страницы в Google+.

2. Google+ влияет также на еmail-маркетинг

Еще одна важная причина попробовать в работе Google+ — это полная интеграция площадки с другими популярными сервисами от Google — например, Gmail. Справа на странице письма, которое открывает ваш клиент или партнер в Gmail, отображается кнопка со ссылкой на профиль вашей компании в Google+. Так каждое отправленное или полученное письмо ненавязчиво напоминает о том, что на ваши обновления можно подписаться не только в почтовой рассылке, но и на странице в соцсети.

Интеграция Google+ с Gmail позволяет также отображать недавние посты в блоге на странице в соцсети рядом с открытым письмом прямо в почте. Корректно настроив и заполнив контентом свою страницу в Google+ и регулярно добавляя свежие интересные материалы, вы можете использовать возможности маркетинга в электронной переписке, не задействуя никаких дополнительных инструментов.

3. Google+ влияет на PPC

Интеграция Google+ с инструментарием рекламной площадки Google AdWords — еще одна причина быть активными в Google+. Такое взаимодействие позволяет добавить так называемые «социальные примечания» (от англ. social annotation) прямо к размещенной рекламе в Google AdWords.

Вот пример того, как работает социальное примечание, прикрепленное к вашей рекламе в поисковой выдаче в связке с вашей корпоративной страницей в Google+. Кстати, такое примечание собирает на 5-10% кликов от пользователей больше по сравнению с теми рекламными объявлениями, у которых нет таких аннотаций с прикрепленными данными из соцсети. Вот как это работает в продвигаемой платной ссылке из поисковой выдачи для того же Lexus:

4. Google+ и социальное одобрение бренда

И последняя причина, по которой вашему бизнесу стоит попробовать Google+, — это фактор социального одобрения. По сути, растущая роль социальных медиа и постоянного обсуждения пользователями тех или иных продуктов и событий неразрывно связана с явлением общественного одобрения или наоборот — порицания конкретных предметов и явлений.

Умелое использование «мудрости толпы» на пользу бренда выражается в накоплении социального положительного капитала и конвертации его в положительный имидж как инструмент для маркетингового продвижения. Узнаваемость бренда по хорошим делам, предложениям и качественным товарам — лучший ваш помощник в маркетинговых кампаниях.

Именно такую возможность можно получить, используя для своих товаров, страниц на сайте или в блоге, новых постов и различных акционных предложений кнопку +1 с последующей публикацией информации и связанных с ней ссылок в Google+.

При этом механизм социальных рекомендаций работает через нажатие всего одной кнопки и предоставляет возможность поделиться рекомендацией с окружающими: через соцсеть, поисковую выдачу и общую ленту обновлений.

Вывод

Google+ — мощная современная платформа, оказывающая значительное влияние на вашу работу с поиском Google, а также с Gmail и AdWords.

Правильно построив ведение регулярно обновляемой страницы бренда в Google+, вы сможете улучшить позиции вашей компании в поисковой выдаче Google, получить новых подписчиков из числа тех, с кем вы общаетесь посредством переписки в Gmail, и повысить CTR ваших рекламных кампаний AdWords.

Источник: HubSpot