Автор статьи — Александр Лозенко, оптимизатор из компании «Авеб», оказывающей услуги по поисковой оптимизации, контекстной рекламе, повышению конверсии сайтов, веб-аудиту и управлению репутацией.

***

SEO-анализ сайтов конкурентов необходим для определения стратегий продвижения интернет-ресурсов, занимающих высокие позиции в результатах поисковых машин, и для понимания методов оптимизации, которые дают максимальный эффект для раскрутки. Также при анализе появляется прекрасная возможность увидеть основные ошибки, которые допустили конкуренты, чтобы их не повторять, а все работающие «фишки» взять себе на вооружение.

Полезная статья: «SEO-стратегии продвижения сайта»

На что стоит обращать внимание при SEO-анализе сайтов конкурентов

В процессе анализа останавливаемся, прежде всего, на следующих пунктах:

Теперь давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

Внешняя оптимизация (ссылочный анализ)

Ссылочные факторы ранжирования до сих пор остаются самыми весомыми, поэтому от вашей ссылочной стратегии зависит очень многое. При анализе бэклинков нужно обратить внимание на следующие критерии:

  • спамность анкор-листа;
  • использованные разбавки;
  • количество ссылающихся страниц или доменов;
  • темпы прироста ссылок;
  • качество доноров.

Анализ семантического ядра

Семантическое ядро является фундаментом продвижения сайтов. Правильный подбор и распределение ключевых слов по страницам сайта — это уже 30% успеха.

Грамотный SEO-анализ конкурентов может помочь в сборе семантического ядра. Особенно актуальной будет статистика посещений, позволяющая составить перечень «живых» ключевых слов, по которым есть трафик, — ведь именно они будут самыми «вкусными».

В этом нам может помочь:

  • открытая статистика посещений;
  • сервисы по сбору продвигаемых ключевых слов.

Статья в тему: «Подбор ключевых слов: практика»

Анализ контента

Все более значимым в продвижении становится уникальный и полезный контент. Поэтому вам нужно знать уровень статей из ТОП-10 по актуальным ключевым словам. Если вы видите, что в поиске находятся сайты с высококачественным контентом, значит, вам придется написать тексты, не уступающие по качеству материалам конкурентов. Сейчас важно размещать не просто хорошие тексты, а очень качественный контент, на который будут ссылаться.

Что нужно анализировать в контенте:

  • уникальность текстов;
  • их размер;
  • качество текстов;
  • наличие/отсутствие грамматических ошибок;
  • наличие отзывов.

Анализ структуры

Структура важна для грамотного распределения ключевых слов (семантического ядра) по посадочным страницам. Навигация по сайту должна быть удобной и, главное, логичной.

Вам нужно проанализировать все преимущества и недостатки структуры ресурсов конкурентов и в конечном итоге реализовать все качественнее и лучше, чем у ТОП-сайтов (по крайней мере, не хуже).

«Фишки»

На многих сайтах можно найти какие-то полезные вещи, которые упрощают жизнь посетителям, делают использование сайта более удобным и простым.

Большим преимуществом будет наличие (в зависимости от тематики) следующих элементов:

  • форма обратной связи;
  • онлайн-помощь;
  • форма вопросов/ответов либо F.A.Q.;
  • калькуляторы просчета стоимости (для коммерческих проектов);
  • курс валют.

Существует много различных «фишек», но их не нужно все использовать на одном сайте. Возможно, форма вопросов-ответов будет не очень полезной для сайта такси. Но вот форма обратной связи и мобильное приложение могут быть очень даже оправданными.

При анализе конкурентов выбирайте сайты, которые находятся в ТОПе по самым высококонкурентным запросам в вашей тематике, так как с большой долей вероятности это самые качественные сайты, и они должны быть эталоном.

Только после детального анализа сайтов конкурентов вы сможете составить максимально эффективную стратегию продвижения сайта и плавно приступить к проведению технического аудита сайта.

Технический аудит

Многие оптимизаторы до сих пор не придают особого значения внутренней оптимизации, за что часто расплачиваются. Техническое состояние сайта может говорить о степени оптимизации сайта в целом.

Обязательно проанализируйте:

  • мета-теги конкурентов;
  • склейку зеркал (с www и без www), редиректы с index.php, редирект страниц со слэшем в конце URL на страницы без него (либо наоборот);
  • наличие ошибок 404.

Желательно для прочтения: «Как провести SEO-аудит сайта»

Выводы

Главная задача проведения SEO-анализа сайтов конкурентов — сформулировать перечень сильных и слабых аспектов конкурентных ресурсов для использования в собственной стратегии продвижения. Вам необходимо заполнять пробелы в текущей SEO-стратегии, максимально подтягивать упущенный потенциал и работать над улучшением своего сайта. Если вы хотите быть в ТОПе, то нужно быть не на одном уровне с сайтами конкурентов, а всегда идти впереди, а этого невозможно достичь без постоянного анализа конкурентных ресурсов.