Сначала — тяжелый труд. А затем — немного удачи. Но есть и еще что-то очень важное, и именно это отличает самые успешные приложения от всех остальных.

Конечно, вы не должны забывать и о том, чтобы создавать продукт, который нужен людям. Теперь представьте: вы разработали прекрасное приложение, и оно не просто выглядит таковым в ваших глазах, но уже прошло проверку через обратную связь с пользователями. Как достичь взрывного успеха и завоевать миллионы преданных поклонников? Ознакомьтесь с историями побед пяти популярных мобильных приложений.

Instagram: привлеките влиятельных людей к запуску беты

Основатель Instagram Кевин Систром (Kevin Systrom) позволил нескольким влиятельным знакомым и технологическим блоггерам — например, создателю Twitter Джеку Дорси (Jack Dorsey) — попробовать тестовую версию приложения до официального релиза. Скоро Дорси стал использовать Instagram для публикации фотографий в Twitter. В результате заработало сарафанное радио. Разумеется, помогли и две статьи в TechCrunch — одна до запуска и вторая в день релиза.

Количество пользователей Instagram выросло от 25 тыс. в первые 24 часа до 300 тыс. через 3 недели, а затем постепенно и до десятков миллионов.

Появление в продаже iPhone 4 незадолго до запуска Instagram также сыграло на руку приложению — в новой модели смартфона были значительно улучшены экран и камера, что само по себе побуждало чаще фотографировать окружающий мир. Кроме того, приложение Instagram первым сделало предельно простой отправку фотографий в соцсети — это имело большое значение для желающих делиться интересными моментами прямо сейчас. Выгружать фотографии в соцсети можно было сразу после их создания, и их размер был относительно невелик, что важно при использовании мобильного интернета.

Snapchat: заставьте целевых пользователей говорить о вас

Основатели впервые рассказали о Snapchat друзьям по Стэнфордскому университету, а настоящий успех пришел после того, как приложение стало популярным среди молодых людей в университетах.

Один из пользователей удачно отметил секретный ингредиент вирусного распространения Snapchat: нестандартная функциональность групповых коммуникаций. Когда вы отправляете изображение или видео сразу нескольким друзьям, каждый получатель не может отличить его от любого другого сообщения, адресованного персонально ему. Иными словами, массовые снэпы кажутся личными. А это и есть святой грааль всех мессенджеров: вызывать сильные эмоции с минимальными усилиями.

И конечно, «визитная карточка» Snapchat — автоматическое уничтожение снэпа через несколько секунд после его просмотра — позволяет пользователям относительно спокойно отправлять спонтанные и очень личные сообщения (впрочем, никто не мешает сделать за эти несколько секунд скриншот экрана, чтобы сохранить снэп).

Evernote: получите внимание СМИ

В интервью doeswhat сооснователь и генеральный директор Evernote Фил Либин (Phil Libin) рассказал, что освещение в прессе и закрытая бета позволили Evernote вырасти экспоненциально и завоевать более миллиона пользователей.

TechCrunch написал о закрытой бете, и это послужило импульсом к быстрому росту. В первые дни после публикации несколько тысяч людей создали аккаунт в Evernote. Пользователи, которым понравился продукт, рассказывали о нем другим и таким образом помогли распространить новость еще шире.

Частью стратегии Evernote было также участие во всех заметных релизах в онлайн-магазинах приложений: к моменту появления нового устройства или платформы Evernote всегда готовила соответствующее приложение. В результате оно появлялось на витринах онлайн-магазинов на самом видном месте в ряду приложений, которые уже запущены для новой платформы.

Clear: будьте уникальны, будьте просты

Все началось с создания приложения, которое было прорывом в дизайне. Не имея кнопок вообще, приложение было уникальным в своей простоте среди менеджеров задач с перегруженными интерфейсами. Преимущество Clear заключалось в юзабилити интерфейса, основанного на знании естественных человеческих инстинктов взаимодействия, лишенного сложных функций и позволяющего управлять списком задач легко и в увлекательной форме.

Создатели Clear (clear — англ. ясный) использовали простую и ясную стратегию маркетинга. Они приложили все возможные усилия, чтобы получить освещение в технологических изданиях с использованием демо-версии и тизерных видео еще до релиза приложения и продажи 350 тыс. копий за 9 дней. Они пригласили влиятельных представителей медиа к бета-тестированию Clear.

Например, видео, загруженное на Vimeo во время конференции MacWorld в январе 2012 года (где Clear было представлено впервые), было просмотрено более 800 тыс. раз и вызвало шум, который не утихал до официального запуска в феврале.

Camera+: будьте агрессивны в социальных медиа

Основатели Camera+ сделали ставку на взрывной запуск приложения: сосредоточились на популярных социальных сервисах, где обитала их целевая аудитория, с целью включить сарафанное радио. Для использования в Camera+ они выбрали такие каналы распространения фотографий, как Facebook, Twitter, Flickr и почту, и постарались реализовать функцию публикации фотографий лучше, чем в других аналогичных приложениях.

Промоакция, приуроченная к запуску приложения, включала в себя конкурс с фотооборудованием стоимостью 10 тыс. долл. в качестве приза и была, помимо прочего, анонсирована в рассылке с 70 тыс. подписчиков.

Еще один показательный пример: незадолго до очередного обновления Camera+ в официальном блоге было опубликовано короткое видео с демонстрацией новой функции приложения — возможности независимо друг от друга контролировать экспозицию и фокус. Ни у кого из конкурентов такой функции не было, видео подняло много шума, и пользователи еще долго были в восторге и рассказывали об этом другим.

Источник: Entrepreneur