Вы, наверняка, уже знаете, что Google представила новый поисковый алгоритм под названием Hummingbird («Колибри»)». Он основан на технологиях так называемого «семантического поиска». Что же это такое и как маркетолог может выиграть от нового поискового алгоритма — давайте разбираться вместе.

Что такое Hummingbird?

Согласно официальному заявлению, Hummingbird представляет собой самое большое обновление поискового движка компании с 2009 года (в 2009, напомним, был представлен голосовой поиск и добавлена выдача результатов из социальных сетей). Теперь фокус поисковика перенесён на парсинг полноформатных вопросов и выдачу на основе всей совокупности слов и предложений, а не только за счет ориентира по нескольким ключевым словам. То есть теперь Google индексирует всю фразу целиком и отвечает на неё страницей поисковой выдачи в «человеческом» формате.

Пострадает ли моя поисковая выдача от введения Hummingbird?

Hummingbird работает уже несколько недель, так что если вы не заметили в поисковой выдаче каких-то кардинальных изменений касательно своего сайта или сайтов ваших конкурентов — значит опасаться нечего. Отсекаются только короткие фразы и часть ключевиков, которые не влияют кардинально на позиции страниц и сайтов в общей поисковой выдаче.

Зачем тогда нужен новый алгоритм?

Hummingbird сфокусирован на том, чтобы — если хотите — очеловечить результаты, выдавать поисковые запросы не так, как удобно машинам и ботам, а так, как это делают люди. К примеру, на запрос «как мне починить велосипедную цепь велосипеда для велотрека» вы получаете инструкцию о починке велосипедной цепи именно для такой категории велосипедов, а не информацию о трековых велосипедах или велосипедных цепях в целом. Контекст теперь точно также важен для поисковой выдачи, как сам контент. Вспомогательные фразы и общая формулировка индексируются и помогают принять решение, какие сайты показывать.

Если покопаться в особенностях работы обновленного поиска, то и здесь вы найдёте много интересного. К примеру, речь идет о длинном хвосте запросов и дополнительном контексте, релевантном искомой информации. По сути, нововведения помогут Google доминировать не только в настольном, но и в мобильном поиске, что важно для компании: уже сейчас доля смартфонов на рынке поиска растет — на экране мобильного просматривают до 47% электронных писем и 24% сайтов, а также растет спрос на голосовой поиск.

Как получить выгоду от Hummingbird?

Ответ, который дают в самой компании Google, очень прост: надо создавать высококачественный оригинальный контент. Ничего нового с точки зрения входящего маркетинга и в плане разумной поисковой оптимизации (особенно что касается социальных сетей). Просто теперь более эффективно реализовано управление результатами поиска и запросами.

У обновления есть два позитивных момента для тех, кто занимается качественным маркетингом и продажами, а также осваивает мобильный поиск для продвижения в его выдаче.

Если тема или пост в вашем блоге, товар на вашем сайте важны и полезны для пользователей, Google поможет этим материалам занять более высокую строчку в поисковой выдаче. Качественный контент, товары и услуги получают более высокие позиции и чаще попадают в релевантные запросы. Создавайте и продвигайте то, что интересно и полезно людям.

И немного о мобильных площадках

Как уже было сказано, Hummingbird также ориентирован и на мобильную экосистему потребления, так что для получения максимальной отдачи стоит проверить, адаптирован ли ваш сайт для использования владельцами смартфонов и планшетов?

Для этого стоит убедиться, что на страницах заказов и продуктов включен адаптивный дизайн; что блог оптимизирован для различных диагоналей и подключён к социальным сетям. По страницам вашего блога или интернет-магазина должно быть удобно и легко перемещаться на любом устройстве: и на экране ноутбука, и на экране 4-дюймового смартфона.

Что дальше?

Если у вас ещё недостаточно контента, который отвечает последним веяниям поисковой выдачи, самое время заняться его созданием. Напишите серию постов и ответьте в них на наиболее распространенные вопросы и запросы пользователей. Создайте рассылку о своих новинках. В каждом посте или письме используйте релевантный призыв к действию, чтобы превратить потребителя контента в потребителя ваших услуг, товаров или всего вместе.

В дальнейшем используйте эту же стратегию, чтобы поддерживать интерес аудитории к вашим продуктам и предложениям — это в итоге побуждает их чаще искать именно ваши товары и услуги. И конечно же, создавайте уникальные и качественные материалы, которыми хочется делиться в соцсетях.

Источник: HubSpot