Рубрики статей:

8 простых способов повысить рентабельность инвестиций в контекстную рекламу

 
8 простых способов повысить рентабельность инвестиций в контекстную рекламу
Сегодня мы расскажем, как стратегически и тактически правильно использовать PPC-рекламу, чтобы увеличить доход вашего бизнеса. Интернет-маркетинг чем-то похож на шахматы — всего за несколько минут можно выучить, как ходят фигуры и запомнить основные принципы игры, но требуются годы, чтобы овладеть этой игрой в полной мере. Возможно, именно поэтому владельцы бизнеса и маркетологи опускают руки, когда не видят немедленной отдачи от своих инвестиций в веб-сайты или рекламные кампании. Так же, как и в шахматах, интернет-маркетологи должны быть стратегами, помня свою главную цель, и использовать тактические преимущества каждого инструмента в конкретный момент времени....

Поведенческие имейлы, которые возвращают клиентов (с примерами из жизни)

 
Поведенческие имейлы, которые возвращают клиентов (с примерами из жизни)
Маркетинг не заканчивается после конверсии. Фактически, он только начинается с неё. Приобрести нового клиента стоит в среднем в 7 раз больше, чем удержать старого. Удерживать покупателей слишком важно (и слишком дорого), чтобы этим пренебрегать. Но речь не просто о сохранении существующих клиентов. Их необходимо сделать счастливыми, подарить им положительные впечатления от взаимодействия с вашей компанией и дать повод рассказать о вас другим людям. Генеральный директор Baseсamp Джейсон Фрид (Jason Fried) написал в журнале Inc: Позаботьтесь...

Видеоролики в интернет-магазине резко повышают конверсию и сумму среднего чека

 
Видеоролики в интернет-магазине резко повышают конверсию и сумму среднего чека
Видеоконтент обладает волшебной силой в электронной коммерции: он может убедить клиентов интернет-магазина совершить покупку и даже поднять его в результатах поиска (для Яндекса — спорно, но в Google — однозначно). Вдобавок к этому, недавнее исследование Liveclicker показало, что при добавлении видеороликов на сайт интернет-магазина резко увеличиваются суммы, которые тратят клиенты на покупку. Результаты исследования показывают, что для половины опрошенных ритейлеров средняя сумма заказа от клиентов, просмотревших видео на странице продукта, на 50 или более процентов выше...

Новые тренды в дизайне посадочных страниц (лендингов): они поднимают или снижают конверсию?

 
Новые тренды в дизайне посадочных страниц (лендингов): они поднимают или снижают конверсию?
Разработчики посадочных страниц (их ещё называют целевыми страницами или лендингами — landing pages) постоянно находятся в поиске баланса между дизайном и функциональностью. А маркетологи недоумевают — почему же лендинг приносит такую низкую конверсию? Найти оптимальное соотношение между этими двумя элементам не так-то просто. Недостаточно сделать целевую страницу просто привлекательной внешне. Независимо от того, как она выглядит, она должна выполнять ключевую задачу — конвертировать посетителей в клиентов. Это вовсе не означает, что красота дизайна не поможет...

Контентная стратегия для интернет-магазина. Какой контент принесёт пользу вашему сайту?

 
Контентная стратегия для интернет-магазина. Какой контент принесёт пользу вашему сайту?
Перед тем, как купить что-либо в интернет-магазине, потребитель совершает определённую цепочку действий. Сначала он приходит на сайт благодаря продвижению — например, контекстной рекламе или рекламе в метро, на билборде. Затем он ищет товар, сравнивает предложения  и принимает решение: купить здесь или искать в другом месте. И если предложение интернет-магазина его устраивает, совершает покупку. В большинстве случаев, ключевое звено в этой цепочке — выбор и сравнение товара, и перейдёт ли потребитель от него к последнему звену,...

Как сделать по-настоящему классную email-рассылку?

 
Как сделать по-настоящему классную email-рассылку?
Американский интернет-магазин eBags занимается продажей багажных сумок. Благодаря усилиям email-маркетолога и его ассистента, которые рассылали более 2 миллионов электронных писем по 800 тысяч адресов из базы данных eBags еженедельно, треть получателей совершили покупку через электронную почту и принесли компании значительный доход. Хотите добиться таких же успехов? Распространяйте информацию о предстоящих мероприятиях, новостях компании и прочую продающую информацию для вашей аудитории через email-рассылку. Она является одним из мощнейших маркетинговых инструментов и, несмотря на активность спамеров, по-прежнему...

Бойся, завидуй, гордись, люби… Как использовать эмоциональные триггеры в маркетинговых целях

 
Бойся, завидуй, гордись, люби… Как использовать эмоциональные триггеры в маркетинговых целях
Вы думаете, что покупатели принимают решение о покупке на сайте, потому что внимательно изучили информацию о товаре и оценили его преимущества? Далеко не всегда. Очень часто решения о покупке принимаются в результате изменения эмоционального состояния покупателя. Задача профессионального интернет-маркетолога заключается в том, чтобы грамотно использовать эмоциональные триггеры: позволить ощутить удовлетворение от покупки, насладиться процессом выбора товара и т.д. Поэтому очень важно, чтобы при разработке маркетинговых и рекламных сообщений вы сделали правильный призыв к эмоциям потенциальных...

Новый рекламный формат позволит брендам размещать фото из ваших соцсетей в рекламе в Facebook

 
Новый рекламный формат позволит брендам размещать фото из ваших соцсетей в рекламе в Facebook
Социальные сети уже успели проникнуть в оффлайн: бренды научились использовать фотографии из соцсетей потребителей в своих глобальных оффлайновых рекламных кампаниях. Теперь же появился новый способ продвигать эти изображения и в кампаниях в Facebook. Платформа для маркетинга в социальных сетях Olapic запустила новый формат рекламы, который размещает в рекламных объявлениях в Facebook пользовательские фотографии, вытащенные из Instagram, Twitter, YouTube или Vine. Предложение носит название «Прогнозирующая пользовательская реклама». Технология мониторит социальные сети в поисках картинок, которые дадут...

7 способов выжать максимум из email-маркетинга

 
7 способов выжать максимум из email-маркетинга
С развитием мобильного рынка, социальных сетей и технологий обработки больших массивов данных всё чаще кажется, что традиционный маркетинг по электронной почте уже можно списывать в архивы истории. Так ли это? Ответ на этот вопрос будет совсем не однозначным. На самом деле, среди инновационных каналов маркетинга и меняющихся правил игры, старые добрые рассылки (не путать со спамом-рассылками!) всё ещё можно считать лучшим каналом для получения прибыли в digital-маркетинге. Год email-маркетинга? 2013 год был годом взрывного распространения мобильных технологий, а 2014 год прошел под знаком Big Data — больших...

Как банк U.S. Bank построил доверие с помощью digital-маркетинга и котят

 
Как банк U.S. Bank построил доверие с помощью digital-маркетинга и котят
Когда речь идёт о такой солидной организации, как U.S. Bank, пятом по величине банке США, история которого началась ещё в 1863 году (он является подразделением US Bancorp), то меньше всего можно ожидать, что главными персонажами их digital-маркетинга будут котята, щенки и младенцы. Но на самом деле именно на это банк направил свои усилия в digital. За последние несколько лет маркетинг сильно изменился, и перемены эти обусловлены, в основном, переходом от традиционных меда-каналов к цифровым. По...

Почему провалился Google Glass: извлекаем маркетинговые уроки

 
Почему провалился Google Glass: извлекаем маркетинговые уроки
Когда компания Google объявила, что изобрела носимое устройство в виде мини-компьютера, который можно надеть на глаза, весь мир восторженно затаил дыхание. Google Glass был непревзойдённым технологическим достижением, и до сих пор является им. С момента появления прототипа продукта многие видели в нём огромный потенциал. С ним можно снять на видео всё, что перед твоими глазами. Куда бы ты ни пошёл, перед тобой будет карта местности. В любой момент ты можешь включить компьютер и интернет, найти...

Как составить эффективный призыв к действию (call to action), который зацепит пользователя?

 
Как составить эффективный призыв к действию (call to action), который зацепит пользователя?
Любой, особенно коммерческий, сайт создается с определённой целью: продать товар или услугу, привлечь новых покупателей или партнеров. Конечно, сам сайт — это только первое звено воронки продаж — но без него не будет и остальных. Цепочка конверсии может начаться, например, со скачивания бесплатной книги или подписки на рассылку, а в итоге привести к продаже. Чтобы добиться поставленной цели, нужен не просто привлекательный ресурс. Сайт должен конвертировать посетителей в клиентов. У вас могут быть тысячи посетителей...
Как правильно оформить курсовую >