Рубрики статей:

Количество показов интернет-рекламы в прошлом: маркетологи учатся измерять внимание людей

 
Количество показов интернет-рекламы в прошлом: маркетологи учатся измерять внимание людей
Интернет по природе своей — среда математическая и абсолютно измеримая, именно поэтому он так нравится маркетологам. И с тех пор, как интернет начали использовать для продаж, базовыми метриками стали количество лидов (потенциальных покупателей, зашедших на страницу), конверсия и звонки или покупки. Такая схема справедлива, когда есть определенное товарное предложение, когда пользователь может зайти на сайт (например, в интернет-магазин или на посадочную страницу) и что-то купить. В медийной рекламе и контент-маркетинге клик пользователя по ссылке необязательно приводит к целевому результату. Медийная реклама тем и отличается от контекстной, что за основу ее успешности берется количество просмотров, поэтому...

Чему учат в бизнес-школе: программа MBA по маркетингу за 10 минут

 
Чему учат в бизнес-школе: программа MBA по маркетингу за 10 минут
Хотите узнать, чему учат в бизнес-школах? Найдите 10 минут и прочтите этот пост. Несколько месяцев назад директор по маркетингу HubSpot Майк Волп (Mike Volpe) запустил минипрограмму MBA для сотрудников компании. Ускоренный курс включал восемь занятий по маркетингу, которые проводил сам Волп, выпускник известной Школы управления Слоуна при Массачусетском технологическом институте. Предлагаем вам подборку ключевых моментов курса. Метод кейсов Преподаватели маркетинга в программах MBA очень часто используют в своих лекциях конкретные кейсы. Перед каждым занятием студентам описывается определенная бизнес-ситуация, они анализируют ее вместе, обсуждают...

Лучшие статьи о digital-маркетинге: май и июнь 2014 года

 
Лучшие статьи о digital-маркетинге: май и июнь 2014 года
Представляем дайджест лучших статей марта. Давайте вспомним все самое интересное и полезное, что мы читали на страницах блога «Ловим сетью». Как провести SEO-аудит вашего сайта: подробное руководство Мы подготовили большое руководство по SEO-аудиту. Похоже, что это лучшее в рунете пособие по всестороннему аудиту сайта. Глубокие и подробные статьи по этой теме мы нашли только на зарубежных ресурсах. Теперь такое руководство есть и на русском языке. Почему ваши графики и диаграммы выглядят ужасно, и как это исправить Cоздатель веб-сервиса для визуализации данных рассказывает о 10 распространенных ошибках, портящих вид графиков и диаграмм, и способах их исправления....

Аутсорсинг поддержки сайта: как найти лучших специалистов в каждой области и организовать работу с ними

 
Аутсорсинг поддержки сайта: как найти лучших специалистов в каждой области и организовать работу с ними
Спонсор — команда профессиональных системных администраторов Centos-admin во главе с Игорем Олемским, которая занимается удаленным обслуживанием веб-серверов. Управление сайтом включает в себя администрирование веб-сервера и CMS, улучшения дизайна и расширение функциональности, подготовку и публикацию контента и интернет-маркетинг. Многие думают, что для выполнения этих задач достаточно базовых знаний, особенно если сайт небольшой и редко обновляемый. Но если вы хотите достичь действительно высоких результатов, превратить сайт в инструмент привлечения новых клиентов и развития бизнеса, вам стоит поручить управление им профессионалам. Содержание команды хороших специалистов в штате компании приводит к огромным ежемесячным расходам....

Как провести маркетинговое исследование при ограниченном бюджете

 
Как провести маркетинговое исследование при ограниченном бюджете
История маркетинга видела много неудач. В 1982 году было принято решение расширить бренд Colgate и производить, помимо зубных паст, замороженные обеды для слишком занятых потребителей под названием Colgate Kitchen Entrees. В 2000 году компания Heinz дебютировала с новым кетчупом — он был фиолетового цвета. В 2005 году производитель одноразовых ручек и зажигалок Bic вышел на рынок с новой линией одноразового женского белья. Каждая из этих маркетинговых попыток вывода на рынок нового продукта не удалась по разным причинам, но можно с уверенностью сказать, что все они могли быть не столь болезненными, если бы перед...

Как увеличить количество кликов по вашим объявлениям на боковой панели Facebook

 
Как увеличить количество кликов по вашим объявлениям на боковой панели Facebook
Вы размещаете рекламу на боковой панели в Facebook? Приносит ли это желаемый результат? Качество и типы текста и изображений, которыми вы пользуетесь в рекламных объявлениях в Facebook, влияют на реакцию аудитории. В этой статье вы узнаете, что заставляет людей кликать по объявлениям в Facebook. Создаем объявления, по которым хочется кликать Реклама на боковой панели в Facebook имеет очень небольшой размер. Заголовок может содержать не более 90 символов, а изображение может быть не более 100 пикселей в ширину и 72 пикселей в высоту. Для одних это может стать большим преимуществом, а для других — серьезным ограничением. В чем же разница? В понимании того, как сделать объявление...

Как провести SEO-аудит вашего сайта: подробное руководство

 
Как провести SEO-аудит вашего сайта: подробное руководство
Спонсор этой статьи — Wizard.Sape, система автоматизированного продвижения сайтов, которая позволяет выполнять аудит сайта, формировать список поисковых запросов и закупать ссылки на лучших сайтах из базы Sape. Вступление Внутренний SEO-аудит Технический аудит • Robots.txt • Указания для поисковых роботов в тэгах <meta> • XML Sitemap • Оценка качества индексирования сайта • Коды состояния HTTP • URL страниц • Скорость загрузки страниц Аудит структуры сайта • Архитектура сайта • Внутренние ссылки Аудит контента • Заголовки страниц <title> • Описания страниц в тэгах <meta> • Ключевые слова в тэгах <meta>: забудьте о...

Как разные цвета в дизайне сайтов влияют на конверсию посетителей в клиентов? [Инфографика]

 
Как разные цвета в дизайне сайтов влияют на конверсию посетителей в клиентов? [Инфографика]
Как известно, цвет влияет на наше настроение, восприятие объектов и в конечном счете — поведение. Поэтому при создании дизайна сайта, нацеленного на привлечение клиентов, необходимо не просто разрабатывать гармоничную цветовую гамму, но и разумно использовать разные цвета в зависимости от их психологического значения. Важно понимать, что при принятии решения о покупке люди в первую очередь осознанно и подсознательно обращают внимание на визуальную составляющую дизайна, и при этом главным фактором является именно цвет. Специалисты компании KISSmetrics показали в виде полезной инфографики, какую огромную роль играет цвет для процесса покупок и брендинга, какие эмоции вызывают...

Как найти хороших авторов для вашего корпоративного блога

 
Как найти хороших авторов для вашего корпоративного блога
Рано или поздно к каждому руководителю в сфере интернет-маркетинга приходит «неожиданная» и подкупающая своей новизной мысль: «Для создания хорошего контента нужно очень много писать!». За этой мыслью следует быстрое решение: «Мне нужна помощь профессионального автора». Но как найти подходящего автора, особенно если вы экономист или программист? Для тех, кто далек от создания контента, эти поиски могут быть сродни поискам снежного человека. В решении этой проблемы поможет знание простых советов, вооружившись которыми можно отправляться на «охоту за снежным человеком» — точнее, на поиски удаленного автора. 1. Вовремя осознайте,...

Почему ваши графики и диаграммы выглядят ужасно, и как это исправить

 
Почему ваши графики и диаграммы выглядят ужасно, и как это исправить
Визуализация информации — отличный инструмент для передачи сложных данных в доступной форме. Наш мозг эффективнее перерабатывает и сохраняет наглядную информацию, и степень ее воздействия на нас возрастает. Но если информация визуализирована неправильно, это принесет больше вреда, чем пользы. Неправильная презентация может затушевать главную идею, или — что еще хуже — исказить ее. Вот почему хорошая визуализация данных опирается на качественный дизайн. И это нечто большее, чем просто выбор правильного типа таблицы. Это такое представление информации, когда в ней можно легко разобраться; такое, которое требует минимума усилий от зрителя. Конечно,...

Как в несколько этапов построить высокоэффективный процесс продаж в компании

 
Как в несколько этапов построить высокоэффективный процесс продаж в компании
В основе каждой быстроразвивающейся «машины прибыли» лежит грамотно построенный процесс продаж. Это своего рода хребет, поддерживающий общую организацию. Он позволяет прогнозировать с высокой точностью, делает совместную работу отделов маркетинга и продаж конструктивной, облегчает анализ причин падения продаж и помогает руководителям быстро корректировать курс. Нет единого для всех «правильного» процесса продаж. Лидеры должны понимать свой рынок и свою внутреннюю динамику, чтобы принимать лучшие решения на каждом этапе развития компании. Построение высокоэффективного процесса продаж — это сложный и важный вопрос, и прежде, чем побежать, вы должны ползти. Результат...

Почему сайт не должен находиться под управлением ИТ-отдела компании

 
Почему сайт не должен находиться под управлением ИТ-отдела компании
Любой сайт построен на технологиях. Так же, как и холодильник на кухне. Но, тем не менее, он не нуждается в постоянной помощи ИТ-специалистов, чтобы выполнять свои задачи, как и холодильник, который не требует ежедневного присмотра специалиста. Идея вывести сайт из-под управления специалистами ИТ-команды может быть чуждой вашей компании. Как рассуждают некоторые руководители, айтишники управляют локальной сетью, принтерами, телефонной системой, электронной почтой и компьютерами. И они знают, как работать с кодом сайтов. Почему бы им не заняться созданием и поддержкой сайта компании? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно сначала определиться с тем, чем является сайт...
Как правильно оформить курсовую >